東方網“玩壞”深圳晚報頭版 打響“江湖地位”第一槍

                  發布時間:2016-07-11 分享新聞到 < 返回新聞列表

                  東方網記者蔣澤7月11日報道:今天清晨,除了葡萄牙奪冠的神劇情,深圳晚報和東方網聯合獻上的一篇廣告神文案,也刷屏了不少傳媒人的朋友圈。記者了解到,這篇頭版廣告不過是初試牛刀,更猛的據說還在后面。而對于東方網來說,廣告熱點也僅僅是打響全國知名度的第一槍。


                  “讓你出點風頭”就滿足了?更猛的還在后面


                  今天登上深圳晚報頭版的,是一個自稱低調的新聞類APP——東方頭條。整版紅色背景上方是兩行字:“我要讓全世界都知道——我很低調”,然后是一個碩大的二維碼,占據了中央的廣告版面。而當天的底版廣告,是一家深圳房企隔版呼應:“且讓你出點風頭,我只想默默筑樓”。


                  正如深圳晚報常務副總編輯周智琛所說:“兩者連在一起,低調較勁,溫柔撕逼,這是否是中國媒體有史以來最奇葩的廣告場景之一?”


                  這不是深圳晚報第一次刊發如此具有創意的廣告,今年5月25日,兩家自媒體公司就聯手在深晚頭版刊登“不懂體”創意廣告,上下呼應的營銷文案,完全迥異于傳統廣告,引發業內強烈反響。而這次,東方網玩得更狠,不但用兩個版前后呼應,還要連玩六天,每天內容都不一樣。東方網總裁、總編輯徐世平透露,這六篇廣告分為前后兩部分,“前面三個強調東方頭條的品牌,之后則要引發讀者的好奇,后面只會更猛。”


                  東方網欲打響全國知名度


                  有人不解,一家上海媒體,為何在一家深圳傳統媒體上,為自己的移動端產品搖旗吶喊。而在東方網總裁、總編輯徐世平看來,這是要打響東方網在上海以外地區知名度的第一槍。


                  徐世平說,東方網的綜合影響力,早已做到上海第一、全國地方新聞網站第一,與國內新聞網站相比,無論綜合實力、資產規模、資產質量,還是市場競爭力,都名列前茅。東方網還連續三年進入中國互聯網百強企業排行榜,今年名次還會繼續提升。但在他看來,東方網盡管在上海知名,但在其他地區的品牌影響力,和它的“江湖地位”并不相稱。


                  而深圳晚報最近的一系列表現,引起了東方網的注意,“這是一家有想法、有較好專業素養的報紙,尤其‘不懂體’文案,說明深晚廣告策劃自成一體,讓我們印象深刻。”兩家媒體的合作,不存在誰借誰造勢的問題。


                  也有人質疑,一家媒體怎么會付給其他媒體廣告費,期間是否有資源互換。深圳晚報常務副總編輯周智琛回答干脆:“有錢任性,有影響力更任性,沒有真金白銀,打死也不做。”


                  廣告熱點背后:東方網正謀劃更大動作


                  值得注意的是,東方網想打響知名度,廣告本身沒有落在“東方網”三個字上,而是著力推廣“東方頭條”新聞資訊類APP。徐世平說,這是出于戰略轉型的考慮:“東方網的PC流量很大,但也面臨轉型的巨大壓力。前年開始,我們提出了移動端轉型戰略,我們希望繼續維持PC端流量的同時,也補上移動端的短板,兩手都要硬。”


                  徐世平透露,APP是東方網移動端影響力的重要方面,強調技術和應用優先,也打造資訊類產品。“目前東方網擁有東方頭條和翱翔兩個資訊類APP,其中東方頭條上線一年多,從沒做過廣告,每天獨立覆蓋用戶就有兩千多萬,今年營收預計能達到1.5個億。”清晰的盈利模式、技術化生產內容,這也是東方網把東方頭條作為品牌突破口的原因之一。徐世平說,東方頭條的目標,是要進入全國同類產品前五位。


                  東方網的移動端影響力也包括第三方平臺,東方網也曾做過多種嘗試,最近的一次,是“新聞早餐”。徐世平介紹,“新聞早餐”剛剛起步,與東方頭條也有關聯,目前國內同類產品較多的情況下,東方網還是主打“專業”牌,“以更專業的態度選擇新聞、以更專業的眼光制作新聞、以更專業的水平播報新聞。”


                  徐世平說,這次與深圳晚報的合作,東方網更看中廣告刊出后的二次傳播效應,“報紙用戶掃描二維碼只是一方面,我們還希望通過口口相傳,引發互聯網用戶的好奇心,來使用我們的產品。廣告帶來多少留存用戶,最終取決于產品的品質。”


                  近一段時間,東方網在資本市場發力頻頻,此番又在品牌推廣上吸睛不少,徐世平表示,品牌推廣、資本運作、產業拓展是緊密關聯的,借助廣告熱點,東方網醞釀著更大的計劃,“我們在資本層面,近期還會有大動作。”


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