相信聚合的力量:東方頭條的低調作為與《深圳晚報》腔調范兒

                  發布時間:2016/7/27 分享新聞到: < 返回新聞列表

                  核心提示: 新媒體時代來了,關于紙媒廣告收益低迷、生存空間狹窄等言論不絕于耳。業界紛紛高呼要么紙媒被市場淘汰,要么融新媒體之力揚己生...


                  新媒體時代來了,關于紙媒廣告收益低迷、生存空間狹窄等言論不絕于耳。業界紛紛高呼要么紙媒被市場淘汰,要么融新媒體之力揚己生存幾率。反觀,現在新媒體產品遍地開花,在品牌建設和產品推廣上到底能有怎樣的突出建樹,眾多新媒體大佬都很難估測。


                  紙媒廣告似乎不被媒體人士看好,新媒體品牌似乎難以突圍媒體市場。但不主動作為,怎能聚合出新的發展力量?


                  新媒體牽手紙媒:低調作為


                  7月中旬,上海知名網站東方網在《深圳晚報》頭版投放了為期一周的創意廣告,主推旗下新聞資訊類APP“東方頭條”和語音微信公眾號“新聞早餐”。作為全國重點新聞網站,上海市主流媒體之一,東方網此次跨區域、跨平臺地在《深圳晚報》上“低調力捧”著這兩個旗下產品,其野心和影響力不容小覷。



                  東方網推出的一系列廣告神文案強勢霸屏《深圳晚報》


                  東方網總裁、總編輯徐世平20日在接受媒體采訪時強調,提升東方網及旗下東方頭條客戶端的品牌影響力是東方網刊登廣告的首要考慮。


                  “東方網這輪廣告產生的影響很大。全國紙媒都知道有這么一件事情,行業內人士都清楚這是東方網的手筆”。這次低調作為,成功地讓東方網及東方頭條在域外的知名度有了很大的提升。


                  低調作為,大搞事情,然后回歸產品。東方網徐世平介紹,“通過廣告推廣曝光,影響力很大,關注度也很高。但我們也知道,通過廣告引流終歸是暫時的,做好產品才是永遠的追求。東方網在做好主業方面也有投入,例如原創內容、視頻直播、自媒體平臺,這些領域我們都在努力。”


                  紙媒聯合新媒體:腔調范兒

                  紙媒的生存困境不是一朝一夕形成的。新媒體在給人們帶來更多元新聞信息的同時,打破了傳統媒體對新聞資源的壟斷,逐漸瓦解著以廣告收入、發行量為主要運營來源的紙媒的市場地位。


                  作為聞名全國的服務型、區域型紙媒,《深圳晚報》“已經成為互聯網非常重要的事件策源地”。紙媒行業明里暗里都在相互較勁著生長,目前看來,只有深圳晚報殺出一條路,敢于在報紙頭版創意廣告投放上引發一波接一波的關注點。先是5月的“不懂體”,后是最近東方網發起的“低調體”。


                  上周,東方網推出最后一版頭條廣告,主題為“東方頭條感謝信”,上配紅底白字文案“報紙廣告非常有效”,并有力致敬報紙:讓我們更加相信,若有腔調,凡事不老。東方網的魄力和深圳晚報的頭版廣告策劃能力可見一斑。



                  未來發展:相信聚合的力量


                  “東方頭條”和《深圳晚報》聯合,憑借“低調體”廣告又又又一次成為了業內的焦點,上海本土新媒體、紙媒及深圳的報業同行必定有了新的思索。新媒體和紙媒的牽手,勢必會創造出新的行業發展趨勢,關鍵就看媒體圈有沒有足夠的魄力和創新力。我們相信聚合的力量,我們拭目以待。


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